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发布时间: 2019-03-22 10:58:06
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  美团,“消灭”摩拜[]文|梁伟、王倩[]摩拜是一个几乎已经♀♀♀♀♀♀〈表了共享单车品类的品牌,可以帮助美团占领品牌♀♀♀♀∈粜裕不一定要灭掉它。[]“眼见他起高楼,眼见♀♀♀∷宴宾客,眼见他楼塌了♀♀ !惫蚕淼コ荡蟪逼鸬每欤落得也快。作为两大主♀♀×ρ∈郑 ofo已重疾难返,而安全上岸的♀♀∧Π荩却也无奈退出江湖。[]1月♀♀23日,美团联合创始人、♀♀「呒陡弊懿猛趸畚姆⒉寄诓啃牛锈♀♀←布摩拜已全面接入美团APPb♀♀‖摩拜单车将成为美团LBS平台单车事业♀♀〔浚未来摩拜单车品牌将更名为美团单车,由蒜♀♀←本人兼任事业部总经理。《商学院》记者向美团方面肘♀♀・实了该消息。[]同时,《商学院》记这♀♀∵就此次摩拜更名之后,在整个美团中的战略位置,摩拜碘♀♀ˉ车为美团带来多少流量和价值♀♀。看硬票来看,摩拜目♀♀∏叭匀淮τ诳魉鹱刺,美团接下来会测♀♀∩用什么战略扭转单车业吴♀♀●的亏损等问题向美团发送了采访提纲。截至♀♀》⒏澹未收到回复。[]2018年岁末,摩拜单车♀♀〈词既撕玮炜宣布,因个人原因辞去摩拜单车♀♀CEO职位,由公司总裁刘禹接任CEO一职♀♀ :玮炜在给员工的内部信♀♀≈斜硎荆自己“完成了阶段性碘♀♀∧使命”。[]就在胡玮炜离职一个♀♀≡潞螅摩拜完成了“美团化”。互菱♀♀―网分析师葛甲认为,这是摩拜最好的选择,垛♀♀▲对于美团来说,也补足了其生活服务平台上的一♀♀「鲋匾环节。[]目前,美团APP和摩拜APP均支持扫码柒♀♀★车,未来摩拜单车品牌将更名为美团单♀♀〕担美团APP将成为其国内唯一入口。据♀♀×私猓用户现在打开美团APP,点击右上角“+♀♀♀”,选择“扫一扫”或者“骑单车”,就可♀♀∫允褂媚Π莸コ捣务。此♀♀⊥猓记者从摩拜APP人工客服了解到,现拟♀♀ˇ拜和美团账号正式打通,用户可使用摩拜账号直接登录免♀♀±团平台使用。[]改名确有必要?[]品牌气质往往会沿镶♀♀‘创始人的某些精神特质。2016年9月1日,摩拜单车这♀♀↓式进军北京,胡玮炜将锈♀♀÷品发布会场地选在箭厂胡外♀♀‖里的翰林书院。“摩拜就是胡玮炜个人气质的衍生”,外♀♀∨队的一位员工指了指木墙木地板和自然采光的玻璃屋顶b♀♀‖“这就是胡玮炜的气质。”[]而摩拜品牌最初的灵感是棱♀♀〈自李斌。在过去20年里b♀♀‖李斌曾亲手缔造出易车网、蔚来,还♀♀∈悄Π菰缙谕蹲嗜恕⒍事长。[♀♀]2014年11月,胡玮炜向李斌引荐汽车设计殊♀♀ˇ陈腾蛟,不料,红娘却成为主角♀♀ []当时的李斌一心想做一款共镶♀♀№单车,甚至连名字都想好了,中文名就叫“摩拜”♀♀。英文名叫“mobike”,而陈腾蛟想搞一款高颜值♀♀〉闹悄艿コ担对共享单车并无兴趣。看着在场的人♀♀《疾幌虢踊埃李斌看了看一旁碘♀♀∧胡玮炜,开玩笑地问:“玮炜,要不♀♀∧闶允裕俊贝哟耍便有了与ofo的“橙黄之战”,以尖♀♀“摩拜的“胡阿姨”。[]2018年4月3日,美团与摩拜联合锈♀♀←布,已经签署美团全资收购摩拜♀♀〉男议。交易完成后,摩拜单车将♀♀”3制放坪驮擞的独立。同时,摩拜的管理团♀♀《咏保持不变,王晓峰继续担任CEO,胡玮炜继续担任♀♀∽懿茫夏一平继续担任CT♀♀O,摩拜管理团队其他成员继锈♀♀▲担任现有职务,美团CEO王兴出任摩拜董♀♀∈鲁ぁ[]彼时,王兴还发表公开信称赞:“摩拜是少有♀♀〉恼嬲的中国原创,是难得的有设计感的品牌♀♀ ![]4月4日午间,李斌在其朋♀♀∮讶Ψ⒉剂思刚磐计,并配文:“尖♀♀√续爱mobike”。李斌还扁♀♀№示,已经从摩拜“完全退出”。对于此次美外♀♀∨宣布摩拜将改名美团单车,李扁♀♀◇称:“我给摩拜找了个好归宿,这已锯♀♀…不是我的主战场,在我这里早就翻篇了。当然我不♀♀∪衔这是个好的idea,但这殊♀♀∏人家的权利。”[]从品牌资产的继斥♀♀⌒性来看,美团的做法确实令人费解。2018年b♀♀‖美团曾经在财报里披露过殊♀♀≌购摩拜所花的详细费用,收购价是155.64亿元人免♀♀●币(按照现在汇率来看约23亿美元b♀♀々,其中摩拜的商标名就价值16亿遭♀♀―,如今美团的收购未满8个月,就弃用♀♀∧Π莸拿字,改为美团单车,也是让人颇感♀♀∵裥辍[]盈赛品牌咨询联合创始人李糕♀♀≌健向《商学院》记者表示:“美♀♀⊥怕蚶吹某了重资产单车、流量,还有一个重要部封♀♀≈即是摩拜的品牌价值。如此♀♀∫桓模摩拜之前“烧掉”超过30意♀♀≮美元(根据公开的融资数据)堆砌的品牌口碑,是否锯♀♀⊥这样丢弃了?”[]根据2018年11月22日公布♀♀〉Q3财报数据,美团的净亏损达到了24.64亿遭♀♀―,新业务的持续投入是亏损♀♀〉闹匾原因,摩拜单车♀♀∫舶含在内。“只要能赚钱,在业务上整合资源确有♀♀”匾。公司名称可以改,流量通路也可以改♀♀。但是,真的需要更品牌名称吗?”李刚健说。[]♀♀≡诶罡战】蠢矗目前,绝大部分的公司都将业务运营和柒♀♀》牌混为一谈。实际上b♀♀‖业务出海不代表品牌也一♀♀《ㄒ出海,业务多元化也不代表品♀♀∨埔惨欢ㄒ涵盖更多,业务的整合也不代扁♀♀№品牌一定要有取舍。美♀♀⊥乓把单车业务整合进美团的生态,业务手法可以♀♀∮星万种,但是完全有机会依旧保留摩拜碘♀♀∧品牌,仅仅作为产品的品牌粹♀♀℃在。[]美团品牌价值的核心是生活封♀♀〓务,出是生活服务的一部分。“如果保留摩拜这♀♀♀个品牌,就像猫眼之于美团一样,岂不更好?♀♀ 崩罡战∪衔,摩拜是一个几乎已经代表了共享♀♀〉コ灯防嗟钠放疲可以帮♀♀≈美团占领品牌属性,不一定要灭掉它。♀♀[]此外,作为泛生活服务的平台,美♀♀⊥藕苣讶线作战,从品牌架构来说,锈♀♀¤要一些子品牌助其在细分领域占领市场♀♀♀。此外,子品牌又可成为美团的♀♀》阑鹎剑即使子品牌在竞争中失利,也不会波及到母品赔♀♀∑的价值。[]流量价值几何?♀♀[]被美团收购后,舆论纷纷标榜摩拜的安全上岸♀♀。一篇“你的同龄人正在抛弃你”刷屏♀♀♀。而摩拜卖给美团后,仍♀♀≡26天内暴亏4个多亿元。根据美外♀♀∨招股书,摩拜于2018年4月♀♀4日至2018年4月30日的录入收入为1.♀♀28亿元,净亏损为4.07亿元。美团称,其自2018年4月♀♀∈展旱哪Π莸コ底猿闪⒁岳匆巡生亏损,无法保肘♀♀・摩拜或其整体业务在未来能获得盈利。这似乎解♀♀∫示了共享单车业的深层次问题:离开资扁♀♀【输血,单车企业能否有独立盈♀♀±的能力?[]科特勒中国合伙人王赛此前向《商♀♀⊙г骸芳钦弑硎荆当ofo与摩拜在共享单车赛道胜出后,柒♀♀◇业要探索到比较成熟的盈利模式,并找到利润区来证明♀♀∑笠档脑龀ば浴H绻尚未形成之♀♀∮行У挠利模式,就需融入♀♀∧持稚态来变现。美团收购摩拜,是由于摩拜与美团♀♀〉囊恍┮滴袷强梢源蛲ǖ模双方库♀♀∩实现互生互联。[]2018年10月底,美团在上市衡♀♀◇的第一次组织架构调整中宣布成菱♀♀、LBS平台,包含LBS服务、网约车、大公交、无人配♀♀∷偷炔棵牛进一步增强 LBS 基础服务能力,L♀♀BS 平台由王慧文负责。[]美团原本打算从摩拜界面♀♀∫流,目前看来,效果似乎♀♀〔痪∪缛艘狻=刂2017年12月,美团每月的点评活跃♀♀∮没数量在2.89亿左右,收购摩拜后,每月烩♀♀☆跃用户数量为2.9亿户,而增加碘♀♀∧也未必是摩拜带来的。现在个姿势,要用摩拜必须先♀♀〈蚩美团,有网友表示:“美团APP太♀♀〈螅只想骑个车而已,一打开美♀♀⊥APP就是大流量消耗,希望出个碘♀♀ˉ一骑车APP。”[]“美团属生活服务平♀♀√ǎ与摩拜在用户群体上具有相关性,拟♀♀ˇ拜的数据和流量对美团是有意♀♀』定价值的,而究竟在多大程度上可以为美团粹♀♀▲来贡献,目前尚不确定。”♀♀』チ网分析师葛甲如是说。[]共享单车斥♀♀”起潮落[]ofo与摩拜以共享经济的概念获♀♀〉弥诙嘧时厩囗,而从“资本宠儿”到♀♀♀“市场弃儿”,共享单车的辉煌也显得短暂。2015年,共享单车的主力选手ofo和摩拜横空出世,有效解决出最后一公里的痛点。此后小蓝、优拜、小鸣、酷骑、哈等企业加入角逐,据网信盾互联网信息服务(上海)有限公司数据显示,在最高峰时,整个业大约涌现89个品牌。[]共享单车跑马圈地离不开资本的“弹药”开路。据电子商务研究中心监测数据显示,2017年~2018年共享单车领域融资金额超320亿元人民币,其中仅摩拜单车以及ofo单车两家融资金额超200亿元人民币。尽管如此,多数平台依旧因为资金的断裂无法维持运营,究其原因还是共享单车平台缺乏足够的“自我造血”能力。[]而为争取用户,单车企业间打起了价格战。“共享单车企业盈利困难在很大程度上是恶性竞争所致。为了抢占市场份额,共享单车企业将单车骑的价格压得很低,不能有效覆盖成本。”互联网分析师李成东表示。[]在盈利模式尚不清晰的情况下,为抢占市场,共享单车企业竞赛般铺车,据《中国共享单车业发展报告(2018)》数据显示,2017年我国累计投放2300万辆单车,覆盖了200个城市。一路向北的共享单车,在2017年中就被按下“暂停”键,大量单车平台跑路、退出,一座座“单车坟场”哭诉着共享单车的兴与殇。[]目前,同一赛道上的选手有着各自不同的命运,巨债压身的ofo坚持“跪着也要活下去”;已嫁他人妇的摩拜被抹去了姓名;小蓝单车被滴滴收购;哈背靠阿里,上线网约车,并升级为哈出。[]共享单车的三国时代已经结束,业的数据价值开始凸显。在探索不到合适的盈利模式时,“融入巨头的生态,将流量变现,或可走出目前的困境。而资本同样会考虑,作为一个流量接口,可以激活哪种场景,从而带来价值。”王赛如是说。[]对于美团单车的命运走向,《商学院》记者将持续关注。[]责任编辑:贾兆恒 []

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  徐州通报“考上公务员遭拒录”事件 7责肉♀♀♀♀♀♀∥人受处 极速时时彩怎么玩后一 证监会:维护市场稳定激发市场活力取得机肘♀♀♀♀♀♀∑性成果 阿根廷称炮击中国“非法捕捞船” 暂无伤亡消♀♀♀♀♀♀∠ 中新社北京2月27日电 伊斯兰堡消息:当♀♀♀♀♀♀〉厥奔26日,“欢乐春节♀♀♀♀♀”摄影展在巴基斯坦外交部开幕。巴基斯坦♀♀♀⊥饨徊砍ず胀呒帜潞蹦德阿西♀♀》蚝椭泄驻巴大使姚敬共同出席开幕式,100多名棱♀♀〈自两国文化教育界的嘉宾及社会各界友好人士出席♀♀〔⒐壅埂[][]据介绍,本次♀♀∩阌罢褂芍泄驻巴基斯坦大使馆和巴基斯坦外交部联合举♀♀“欤60多张照片展现了中国的壮丽山河、各地民众欢♀♀∏齑航凇“一带一路”沿线中外友人共度春节等主题,♀♀∩动展示了中国春节传统民俗、节日氛围♀♀『臀幕内涵。[]阿西夫首镶♀♀∪代表巴外交部向中方致♀♀∫孕麓鹤8#感谢中国驻巴使馆在巴外交部举办♀♀≌庖晃幕活动。阿表示,巴中♀♀」叵堤厥庥押茫双方全方位合作不断推进,中扳♀♀⊥经济走廊建设成就显著,巴方感谢中方为♀♀“头⒄顾给予的支持和帮肘♀♀→。他希望新的一年是巴中光♀♀∝系“富有成效”的一年,并相锈♀♀∨巴中友谊将得到进一步巩光♀♀√和发展。[]姚敬在致辞中高度评价♀♀≈邪凸叵担表示巴外交部是巴对华政策的主要执这♀♀∵,中巴两国外交部有租♀♀∨密切合作、互助互鉴的良好传统。中方感谢巴外交部举♀♀“臁盎独执航凇被疃,与中方共享♀♀〗谌盏南苍茫这一活动进♀♀∫徊嚼近了双方的友好感情。在新的一拟♀♀£里,中方愿与巴外交部共同努力推动中巴关系向♀♀∏胺⒄梗加强在重大国际和地区事务肘♀♀⌒的相互协调与配合。[]活动现场,阿西夫♀♀≡谝敬陪同下,饶有兴致地观看了摄影展,并听取中使馆文化参赞游翼对中国传统文化和传统节日的介绍。[]据介绍,“欢乐春节”摄影图片展将于2月26日至28日在巴外交部大厅展出,本次摄影展是中国驻巴大使馆举办的“欢乐春节”活动的一部分,此前已举办了“欢乐春节”进社区、进校园、进机关以及中国优秀电影放映等多场活动。(完) 牛市来了?安装新浪财经客户端第一时间接收最全面的市场资讯→【下载地址】[][] ♀♀♀♀♀♀ ♀♀♀♀ ♀♀♀ 新浪财经讯 2月26日消息,国务院♀♀⌒挛虐旃室27日下午举新闻发布会,证监会主镶♀♀’易会满等介绍设立科创板并试点注册制。证监烩♀♀♂表示,2018年全年资本市场共实镶♀♀≈融资7.1万亿元,共核准105家企业IPO,完成♀♀∪谧1378亿元,上市公司再融资约1万亿元,新三♀♀“濉⑶域股权市场分别实镶♀♀≈融资604亿元和1783亿元,交易所债券市场发各类债券5.69亿元,同比增长45%,并购重组交易金额达2.58亿元,同比增长38%。[]责任编辑:史考 []

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